VisualGPS クリエイティブトレンド カルチャー ラテンアメリカの映像における軽快さの価値

ソーシャルメディアが始まった当初は、友人や家族と連絡を取るための手段でした。今ではそれ以上のものであり、私たちにとって最高のエンターテインメントとなっています。平均して、ラテンアメリカ全域の視聴者は、1日あたり約200分をソーシャルメディアに費やしており、¹この地域における強い需要を浮き彫りにしています。TikTokのようなプラットフォームが席巻しているように、コンテンツに対する意欲は高まっています。実際、この地域のユーザー数は、2021年から2025年の間に5,000万人増加すると推定されています。² そのなぜを理解することで、ソーシャルメディアのビジュアルの重要性と、ラテンアメリカのオーディエンスが感じている魅力について、ある程度の洞察を得ることができるでしょう。

ソーシャルメディアプラットフォーム上のエンターテイメントを考えるとき、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が最初に思い浮かぶことが多いと思います。特にTikTokは、高い生産性のコンテンツよりもUGCを優先するアルゴリズムによって、エンターテインメントのあり方を一変させました。インフルエンサーやコンテンツクリエイターであることの意味を再定義し、誰でも 「おすすめ」ページに掲載される可能性があります。

TikTokでは、毎日何百万もの動画が投稿されており、文化的な時代精神を垣間見ることができます。ラテンアメリカには、軽快な雰囲気が残っています。これは、私たちの人生に対する姿勢を反映しています。メキシコ人がカラベリタスで死についてユーモアで書いているように、私たちは困難を乗り越えて笑う方が楽で、そうすれば困難に対処できるのです。³ この感情は、TikTok動画にもそのまま反映されています。ジェッツィーニの2024年の悲劇総括を覚えているでしょうか？⁴ それともルピタ・ビジャロボの別れ話？⁵ マカレナ・リヴァの悪いニュースはどうですか?⁶ コンテンツもクリエイターもニッチも違いますが、それでも軽快で楽しいことに変わりはありません。この感情は、私たちのVisualGPS調査と一致しています。ラテンアメリカ人の72％は、人生の多くの側面が深刻に感じられる今、これまで以上に気分を明るくしたいと考えています。一方、28％は、今はユーモアや軽快なコンテンツをするのに適した時期ではないと考えています。それでも、ラテンアメリカのブランドは、陽気な動画を使うことに躊躇しています。人気のビジュアルのうち、このカテゴリに該当するのはわずか1%です。しかし、軽快な映像を使うことで、深刻な話題の緊張をほぐし、有意義な会話を始めやすくすることができる。

ラテンアメリカ人にとって本物であることは優先される事項です。VisualGPSの調査によると、ラテン系の88%が、画像や動画が「本物」であると信頼することが重要だと考えていることが分かりました。また、2人に1人が、ソーシャルメディアのビジュアルは本物であると考えています。ラテンアメリカ人の大多数は、この“ありのまま”について自分のの考え、感情、経験を表現するものだと定義している。この意味で、TikTokは本物のコンテンツを生み出す強力な原動力であり、実際の人々が自分たちの生活、考え、経験をリアルタイムの映像で共有していると言えるでしょう。このような動画は、自然で、そのままであり、瞬間をとらえた感じがして、通常は手持ちで撮影され、カメラの動きは微妙で、フィルターはほとんどかかっていません。ブランドが通常好む、よりスタイリッシュで洗練された動画と比べると、このテクニックの性質は、よりリラックスした、親しみやすいトーンの空間を作り出すのに役立ちます。だから、軽快な映像を使うことにためらいがあるときは、このスタイルは簡単なスタートとして役立つかもしれません。

このスタイルのビデオに力を入れたいブランドは、生々しく手持ちに見えるリアルタイムの映像を選ぶべきでしょう。完璧にフレーミングされた瞬間を避け、その場の気ままな雰囲気に合わせ、軽快で率直な瞬間を取り入れるのです。これには、日常生活の中でのシンプルな瞬間、笑顔、遊び心を楽しむ人々のライフスタイルを垣間見ることも含まれます。通りを歩いたり、街中をドライブしたりする楽しい時間を想像してみてください。今までにない場所への旅行や普段とは違う体験など、新しい場面や突発的な状況は、予期せぬことの興奮と驚きを通じて、トーンを一致させることができます。友人と休暇を過ごしながら新しいスポーツを楽しんだり、レストランに行って珍しい食べ物を試したりする様子を想像してみてください。ビジネス、ヘルスケア、金融などのより真面目な状況でも、深刻さと対比させるためには、感情とつながりに焦点を当てることが重要です。会議での同僚同士の仲間意識、あるいは温かさと気軽さをもって接する医療相談を思い浮かべてください。軽いトーンは、深刻な状況の緊張を和らげ、より親しみやすくしてくれます。

ブランドは、信憑性というレンズを通して軽快なコンテンツを受け入れることで、オーディエンスとのより深いつながりを作り、パーソナルなレベルで彼らと関係を持つことができるのです。

出典
[1] Statista
[2] Statista
[3] Architectural Digest
[4] Jezzini's 2024 Tragedies Wrap Up
[5] Lupita Villalobo's Break‑Up Story
[6] Macarena Riva's News Dump