VisualGPS クリエイティブトレンド テクノロジー 恐れずに！技術的ユートピアはすぐそこです

次の光景を思い描かべてみてください。これらの装置は、室内外の空気と水を清潔に保つのに役立ち、非常に静かに撹拌されるため、電気コンロで朝の飲み物を沸かしているときにも風鈴の音が聞こえます。子どもたちが学校へ出かけ、後にコミュニティの食事に使うために栽培している、農作物の洗浄や下ごしらえをロボットが手伝ってくれています。あなたは、自然とテクノロジーのこのバランスを穏やかに見渡しています。 

今日、VisualGPSの消費者調査によると、米国の消費者の51%が未来に不安を感じ、49%が興奮を感じており、将来に対する不安と興奮が同程度であると示しています。しかし、60%の人が、利用可能なあらゆるテクノロジーによって力を得ていると感じているのに対し、40%の人が圧倒されていると感じています。テクノロジーが進歩し続ける中、ブランドはこの並存する感情を認識すべきであり、製品が私たちの現実を向上させる能力を注意深く反映することで、バランスのとれた、健全で、人間的なつながりのあるユートピアへの道を導くことができるはずです。

テクノロジーブランドが選んだもっとも人気のあるビジュアルを見ると、ビジネスに焦点を当てたシナリオが上位に挙がっています。そして、テクノロジーが私たちと同じように懸命に働いていることは明らかですが、AIツールやテクノロジーが個人的に与える影響についても、興奮が高まっています。例えば、2025年には米国の音声アシスタントユーザー数は1億5,350万人に達し、2022年に記録された1億4,200万人から8.1％急増すると予想されています。¹ Google HomeやAlexaなどのスマート音声アシスタントは、完璧な曲の再生から、夕食の適切な量の食材を思い出す手助け、あるいは子供たちの意味不明な質問を楽しませることまで、無数の作業を支援してくれます。 

ライフスタイルは多くのブランドにとって強力なビジュアルの選択肢であり、テクノロジーイメージの約15%を占めていますが、テクノロジーとの関係でライフスタイルが意味するものを拡大し続ける余地があります。料理、掃除、食料品の買い物、セルフケア、家族との時間など、ビジュアルに占める割合は非常に小さいです。しかし、消費者の大多数は、こうした現実的かつ日常的で、魅力的なシナリオを見たいと思っています。これらの瞬間に焦点を当てることで、ブランドは親近感を高め、パーソナライゼーションの概念をさらに根付かせることができるのです。

米国の消費者の82%がウェルネスを最優先事項と考えているため、健康とウェルビーイングへの支出は不可欠です 。² しかし、ウェルネスや健康的なライフスタイルを表現した人気テクノロジービジュアルはわずか2%に過ぎず、成長の機会を示唆しています。コンピュータ、携帯電話、デジタルタブレットを合わせたデバイスが、特集の大半を占めており、各ブランドは、これらのデバイスが健康目的で使用される方法の進化にうまく対応しています。しかし、市場の成長が前年比41%増加したにもかかわらず、Apple Watchに組み込まれたフィットネストラッカーのような、新しい健康技術は1%未満しか占めていません。³ Glidance社のGlideのような自律型技術は、感覚的経路探索テクノロジーによって、目の不自由な人や弱視の人を支援するのに役立っています。⁴ しかし、障がいを持つ人々が登場する画像も、人物が登場する画像の中ではごく一部に過ぎません。 

この新しく進化を続ける必要不可欠なテクノロジーは、私たちがもっとも優先するものをより適切に制御できるようにし、特に大きなニーズを持つ人々の生活を楽にするため、ユートピアの実現に貢献します。障がい者や特別な健康ニーズを持つ人々、彼らが使用するデバイス、そして私たち全員が適応し続けている新しいデバイスの可視性を高めることで、テクノロジーは生活の本質的な一部であることがさらに強調され、ブランドはビジュアルと消費者の価値観をより一致させることができます。

最近では、10人に8人近くがオンラインやバーチャルよりも対面でのつながりを求めています。いずれにせよ、ハイキングのためのAllTrailsやソーシャル音楽リスニングのためのAirbudsのような、小規模で趣味に特化したアプリをサポートする役割を果たす技術の余地はまだあります。⁵ これらのアプリは、 個人の興味や活動をつながりのある体験に変え、人間同士の関わり方を模倣したより深いタッチポイントを提供ます 。対して、生産性とプロフェッショナリズムは、視覚的に現れる頻度が人とのつながりの概念の2倍となっています。

テクノロジーが人間のつながりを妨げるのではなく、自然とひとつになれることを視覚的に強調するような、地に足のついた、温かみのある共同生活のシーンで人々を見せることも、ブランドが観客をよりポジティブな感情へと橋渡しするのに役立つ方法のひとつです。

テクノロジーは私たち人間の一部となりつつありますが、それが圧倒的な支配のように感じられる必要はありません。私たちは、これらのツールを形作り、使い続けることで、共に繁栄することができるのです。 

より多様なシナリオやデバイスを紹介し、ライフスタイル、コントロールのしやすさ、人間のつながりについての理解の拡大を強調するようにします。それにより、ブランドはこの変化に真に共鳴し、私たちを理想的な技術的現実へと迎え入れ続ける方法で反映することができるでしょう。 

出典
[1] demandsage
[2] McKinsey
[3] demandsage
[4] VML
[5] VML