イギリスのベビーブーマー世代を表すコツ
豊富な話題と実体験を誇るイギリスのベビーブーマー世代は、数十年におよぶ時代の変化と人生の節目を経て形成された視点をもっています。同世代には、マーケティングで手つかずのチャンスがあります。というのも、イギリスでは65歳以上の人が国の富の半分以上を保有しており1、かなりの購買力をもつ重要な人口層になっているのです。
では、どのようにすれば、同世代の体験を本当の意味で反映するビジュアルをブランドや企業は使えるようになるのでしょうか？ その答えは、あらゆる年齢層の人たちの心に響くだけでなく、イギリスでの年上世代における真の多様性を反映したビジュアル表現にすることです。
裕福なカップル
年上世代のカップル数がイギリスで増加しているにもかかわらず、ベビーブーマー世代のカップルがビジュアルで取り上げられることはあまりありません2。じつはゲッティイメージズによるVisualGPSの調査で、恋愛関係にある50歳以上の人たちを目にすることを望むイギリス人が63％にのぼっています。では、ベビーブーマー世代のカップルの生活をブランドや企業はどのように表現すべきなのでしょうか？ 答えは、年上世代のカップルを扱う際に、決まりきった表現を避けることです。VisualGPSの調査では、ベビーブーマー世代のカップルのビジュアルにおいて過去12か月間でイギリスの利用者に人気のあったのは、おもに屋内の落ち着いた場面でした。キッチンテーブルを囲んでお金の話をする場面や、一緒に食事をする場面などです。屋外の場面になると、同世代のカップルの登場が3分の1になります。
年上世代のイギリス人カップルに焦点をあてたビジュアルを選択する際には、そうした人たちの日々の生活における豊かさを反映することが重要です。自然のなかで過ごしているビジュアルや、サイクリング、ビーチの散歩、友人たちとの日帰り旅行といった活動的な場面のビジュアルを取り入れてみましょう。一緒に過ごしている場面、喜びの場面、心からの愛情表現の場面など、カップルのあいだに起こる場面のビジュアルを選んでみてください。
年齢フィルターなし
イギリスのベビーブーマー世代は伝統を重んじる人だとみなされることが多く3、VisualGPSの調査では、「誰もが偏見なく自由に生活し、自己表現できるべきだ」という考えに同意するベビーブーマー世代が82％にのぼり、個人の独立性を声高に主張する立場にあります。おもしろいのは、70歳超の人たちを地域社会の積極的な一員とみなしたいと考えるイギリス人がVisualGPSの調査で72％にのぼっていることです。
ブランドや企業からすると、この層の人たちは見落とされがちです。イギリスのベビーブーマー世代は、自分自身の価値観にしたがって生きているだけでなく、家族や友人をはじめ、より広範囲の社会にも影響を与えています。TikTokで人気の“バスおばさん”として知られるBemi Orojuogunによって、ロンドンの日常的なバス移動がオンラインで世界的な見ものになったのは4、それがみんなの過ごす普通の生活をわかりやすく称えているからです。また、GRWM動画（出かける支度をする様子の動画）やファッションに対する思いを表現する動画では、“シルバーインフルエンサー5”が台頭しています。
では、どのようにすれば、ブランドや企業はイギリスのベビーブーマー世代の魅力をビジュアル表現で前面に打ち出せるのでしょうか？ まず、人それぞれの幅広い自己表現をとらえたビジュアルを確認しましょう。そして小さな喜びという点において、多彩な同世代の大切な瞬間をとらえた場面を引き立てるようにしてみましょう。世代間の交流をとらえたビジュアルや個人のスタイルを表現する自信を表したビジュアルを考えてみてください。
イギリスのベビーブーマー世代を認識して関係を構築するブランドや企業は、自由、個人の独立性、等身大の生き方を重視する同世代の共感を得ることができます。多様な同世代を大切にすることで、見過ごされてきた消費者層から、ブランドや企業にとって影響力のある支援者や信頼してくれる代弁者へと変化していくはずです。
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出典
[1] The Silver Culture Project
[2] ONS
[3] LBC
[4] The Guardian
[5] BBC
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