2025年のヘルスケアビジュアルの可能性
誤った情報が氾濫する現代において、ゲッティイメージズのVisualGPSの調査では、ヘルスケアブランドがいかにインパクトのあるビジュアルナラティブを作成し、ヘルスリテラシーの向上を促し、誰もが必要な情報やケアにアクセスできるようにできるかを探っています。現代の消費者につながるための3つのビジュアルヒントをご紹介します。
健康リテラシー2.0
パンデミックにより、健康に対する優先順位が変わり、ヨーロッパ人のほぼ半数が、健康とウェルビーイングを身体的、精神的、スピリチュアル的な健康の組み合わせとしてとらえるようになりました。個人の健康に関する積極的なケアへの注目が高まる中、医療に関する誤った情報がソーシャルメディアのフィードに潜んでいることがあります。VisualGPSの調査によると、ヨーロッパ人の66%が健康習慣を身につけて積極的に自分自身をケアしており、半数以上が薬を使わずに健康を管理することを望んでいることがわかりました。しかし、Z世代は、有名人やインフルエンサーによる、健康に関する宣伝を信頼する可能性が高いことが明らかになっています。
ソーシャルメディアでは、日焼け止め反対運動、マウス・テーピング2、あるいはコルチゾール・フェイス3など、誤解を招くようなトレンドの台頭により、ショート動画コンテンツによる医療誤報が増えています。4 多くのヨーロッパ人が、健康やウェルネス製品について情報を得るための貴重な手段として映像を活用しています。しかし、過去12ヶ月間に顧客にもっとも人気のあったヘルスケアのビジュアルのうち、映像はわずか5％ほどでした。ヘルスケアブランドには、誤った情報に対抗するため、健康リテラシーを啓発し促進する映像コンテンツを制作する機会があります。
私、AI、そして私のデジタルツイン
医療AIやバイオハッキングなどのイノベーションが普及し、テクノロジーが健康を大きく変えつつあります。5 VisualGPSの調査によると、ヨーロッパ人のほぼ半数が、人類が技術的に進歩し、多くの人が将来の健康状態を改善するために、個人の健康データを共有することをいとわないという考えを持っています。また、ヨーロッパ人の40%は、AIを使用して健康記録を分析し、傾向を特定することに前向きであり、ほぼ半数がAIの使用で早期発見や診断を行うことに抵抗がありません。消費者が医療データを共有することにオープンになるにつれて、デジタルツインの概念が登場しています。
しかし、対面診療の専門知識は依然として重要であり、ヨーロッパ人の88％が、健康診断や診断には遠隔診療よりも対面診療を好んでいます。この傾向は年配の世代ではさらに強く、ベビーブーマー世代の回答者の95%が同意しています。人間的なつながりと技術的な約束のバランスを効果的に伝えるために、ヘルスケアブランドは、精度と専門知識を人間的なタッチとバランスよく組み合わせたビジュアルを検討することができます。患者との信頼と協力を促進するために、医療相談において親しみやすいボディランゲージを取り入れましょう。精密さを喚起するために、対称的な構成を検討してください。遊び心のある親しみやすいデザインで、データの視覚化を人間らしくしましょう。
健康状態と公平性
長寿は、ヘルスケアブランドと消費者の双方にとってますます注目されるようになり、ビジュアル検索は23%増加しています。世界の消費者の半数以上が、予防ソリューションへの投資により、今後数年間のうちにより健康になると考えています。6 しかし、健康状態は社会的地位と密接に結びついており、健康格差は差し迫った懸念事項となっています。ヨーロッパにおける疾病負担の少なくとも15%を占める環境リスクは、各国およびその人口内で均等に分散されているわけではありません。7
ビジュアルで医療への公平性とアクセスに焦点を当てることが重要です。検討すべきいくつかの質問を以下に示します。誰が見られるのでしょうか? あらゆる社会経済的背景を持つコミュニティが代表されていますか? 自宅での医療訪問を示す際に、さまざまなタイプの自宅環境が含まれていますか? 個人の健康への過程を可視化するとき、専門家や愛する人からのサポートだけでなく、課題も示されているでしょうか？ ヘルスケアブランドは、ビジュアルストーリーテリングを開放することで理解を深め、包括性を促進し、急速に変化する世界で個人が健康を管理する力を与えることができるのです。
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出典
[1] CBS
[2] The Guardian
[3] Healthline
[4] The Guardian
[5] Fortune
[6] Euromonitor International
[7] WHO
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